Cosa scrivo nel mio blog? Come racconto la mia attività? Devo scrivere a mio nome? Sono tre delle domande più difficili a cui l’azienda, grande organizzazione o piccolo commerciante, deve rispondere.

Spesso la risposta a questo domande è molto complessa: si iniziano blogging plan, si cercano risorse, agency o ghostwirter, si stanzia un budget per qualche guest blogger, si programmano uscite e si cercano fonti.

Altre volte, rare, le persone si mettono davanti ad una camera e raccontano la propria storia, il proprio quotidiano, nel modo più semplice e naturale possibile. Trasmettono in qualche minuto tutta la loro passione ed esperienza. In poche parole, danno fiducia a noi, il consumatore.

Quella che segue è una piccola lista dei video che preferisco e che mi ricordano che prima di ogni strategia c’è il prodotto e prima del prodotto, c’è la persona. Ecco la lista di chi ci mette la faccia.

1. Rocky – Il rè della vucciria

Rocky fa panini con la milza

2. The Mast Brothers di The Scout

I Fratelli Mast fanno cioccolatini

The Mast Brothers from The Scout on Vimeo.

3. Rekiem skateboard how to make a board di jeremy hugues

Rekiem fa skateboard

Rekiem skateboard how to make a board from jeremy hugues on Vimeo.

4. Rockaway Taco, A Selby Film di the selby

Rockaway Taco fa Taco

Rockaway Taco, A Selby Film from the selby on Vimeo.

5. The Archive di Sean Dunne

Paul Mawhinney vendeva e collezionava dischi.

The Archive from Sean Dunne on Vimeo.

6. Fabrication de bonbons à Berlin di philmotion productions

Bonbon macherei fa caramelle

Fabrication de bonbons à Berlin from philmotion productions on Vimeo.

7. Galco’s Soda Pop Stop

John F. Nese vende bibite e birre

Mesi fa ero intento a segnalare ai ragazzi di ninjamarketing la nostra ultima campagna dal titolo “fuori dal forno: azzera il prezzo di lancio a suon di share e mi piace”. una campagna di lancio prodotti da forno fatta per uno store di una piccola PMI italiana che da due anni vive di social media e che abbiamo avuto il piacere di seguire fino a Dicembre 2010!

L’idea è semplice.

Lunedì presentiamo i nuovi biscotti (o torte) su Facebook e Twitter, venerdì i biscotti vanno online sullo store. In questi 5 giorni  puoi abbassare il prezzo di lancio premendo like o facendo share della pagina!

Il progetto prende piede e lanciamo 6 o 7 prodotti: tra torte e biscotti. Le persone sembrano amare l’iniziativa ed in poco tempo portiamo la  pagina facebook.com/ilpanettone a diverse migliaia di fan.

Ecco le singole campagne chiuse:

1. http://fuoridalforno.ilpanettone.com/it/canestrelli
2. http://fuoridalforno.ilpanettone.com/it/torta-russa
3. http://fuoridalforno.ilpanettone.com/it/biscotti-al-latte
4. http://fuoridalforno.ilpanettone.com/it/torta-arancia-e-cioccolato
5. http://fuoridalforno.ilpanettone.com/it/danesi
6. http://fuoridalforno.ilpanettone.com/it/ciambella-di-nonna-rachele
7. ..

Momenti di terrore.

Piccolo momento di terrore il giorno di lancio di fuoridalforno.com: il gigante Uniqlo lancia lucky counter : stesso meccanismo, ma su twitter!  …. fiuuuu!! abbiamo avuto la stessa idea, fortunatamente lanciata nello stesso giorno e su social network diversi; Sani e salvi entrambe!

PSFK racconta qua dell’esperienza di Uniqlo, mentre se avete accesso all’area privata di PSFK e cercate “Web 2.0 strategies for an outstanding Italian bakery” trovate tutta la nostra esperienza riguardo “fuori dal forno”.

Detto questo…

Mi dispiace solo non essere riusciti ad interessare il primo punto di riferimento italiano legato a queste azioni: ninjamarketing, anche perchè l’idea ci sembrava bella e funzionante, così come la loro form di segnalazione di news!

A quanto pare però a distanza di tempo abbiamo comunque avuto la benedizione dei ninja, certo in maniera trasversale (..diciamo così!): alla fine anche ninja lab e viral beat sono stati interessati al medesimo meccanismo addiritura citando il post  Più ti piace, Meno costa! Terranova lancia l’ecommerce su Facebook si legge che:

Sembra incredibile, ma il principio della nuova campagna Terranova, i cui concept e direzione artistica sono stati curati da Ninja LAB e la diffusione da ViralBeat, è proprio questo: sconti su ogni items che “Ti Piace”.

Insomma complimenti ai due pesci grossi!

Edit serale:

LOL i pesci grossi sembrano in aumento, si direbbero squali date le dimensioni, ottima idea anche per Toyota (blogpost) con likemyride, ma questi sono australiani non contano!

grazie a Bianca per tutte le segnalazioni!

Edit Giugno 2011:

I casi di social discount legati al tasto like aumentano: in questo articolo Mashable spiega la promozione  della linea profumi di Snoop Dogg.  Oltre lo stesso meccanismo, un altro particolare accomuna questa promozione alle altre citate sopra:

A rep for dotbox, the company behind the Facebook promotion, says she believes the “Likes” discount is an industry first.

Lo scorso sabato abbiamo presentato a Treviso un piccolo intervento focalizzato alla comunicazione e posizionamento di prodotti alimentari artigianali sulla rete. Qui sotto la nostra presentazione.

Oggi è lunedì e come ogni buon lunedì mattina gli animi sono infiammati. Il mio pure.

Mi chiedo perchè mai devo entrare in  Twitter e leggere la grande scoperta d’acqua calda:  Internet for Peace è marketing, con tanto di complimenti a Riccardo luna, Wired, Ogilvy ed a tutto il gotha del web italico (strano caso, per la maggior parte, sono anche gli stessi autori di wired ita)

La cosa mi disturba. Veramente un pessimo utilizzo della rete.

La libertà della rete esiste  anche quando un ristretto gruppo di persone si riunisce e si accorda su come influenzare la rete nei mesi futuri?

Siamo davanti al grande circo degli influencer italiani, i sempre presenti a convegni, workshop e seminari, professionisti e manager dalle qualità indiscutibili che riescono a muovere network di carta stampata, network televisivi, contatti, nomi, marchi e masse.

Il concept della campagna è fra i più classici dei social media: sposiamo una campagna sociale per comunicare il nostro brand (o la nostra rivista).

La vera fortuna (bravura) è stata nel portare sotto lo stesso ombrello molti altri grossi marchi, così una campagna di comunicazione (è un costo solitamente) è diventata un ricavo (?).

Collegando il pezzi del puzzle.

I più grandi nomi italiani da un lato si danno battaglia per la libertà della rete, per la morte della rete, per l’estinizione del copyright a colpi di tweet, blog e editoriali. Dall’altra trovano un bel modo per fare una campagna comune che sotto i propri marchi  veicola diversi brand multinazionali, con tanto di pagine e pagine di spazi pubblicitari pensati ad hoc, all’urlo unisono di “Internet è Pace”.

Colpo di scena finale: #i4p è un fallimento (per l’ottenimento del Nobel) ma tra le righe di blogs e tweet si legge un bel “ve l’abbiamo fatta, il nobel non l’abbiamo preso ma il marchio l’abbiamo spinto”.

Qualche altro violino, qualche altra frase dal tono sensazionalistico e ancora viva la rete e viva la libertà.

Quindi.

Non sono d’accordo nemmeno con Mirko Pallera, internet il premio se l’è comunque vinto:  il giorno della nomina del nobel la libertà della rete era nei tweet su Liu Xiaobo.

Oggi Wired toglie Twitter dalla propria home. Perchè non mettere questa come copertina del prossimo numero?

Risposte.

Quella che segue è la risposta di Riccardo Luna alle critiche.

Spero che Wired riesca a recuperare presto la fiducia persa magari con una copertina proprio su Xiaobo. Qui sotto i tweet con hastag #wired .

Le slide di Alessandro presentate al workshop di San Marino, seguono (e precedono) le mie riguardo a Facebook e le campagne sui social media.

Molto interessante anche il lavoro portato avanti dai 5 gruppi di studenti del workshop, trovate tutto il lavoro fatto su questo sito http://www.supergiardino.com/ e sul network di blog aperti su posterous :

Ecco le slide che presenterò domani al workshop dell’università di San Marino. Seguendo le indicazioni di Alessandro mi sono concentrato solo  su Facebook, evidenziandone: gli elementi base, i tools e le app più conosciute.

La presentazione intende portare avanti un continuo parallelo fra gli elementi di facebook (pages, events, etc..) e le campagne che sfruttano quella particolare possibilità.

La persona che invidio di più al mondo è stata finalmente oggetto di sponorship serio (dopo le Chewing-gum del 2007…).

A marzo Matt è tornato su youtube per mostrarci un nuovo ballo: la Diski dance. Questa volta le sue gesta non sono autoprodotte ma sono finanziate dal South Africa in occasione dei prossimi campionati mondiali di calcio.
Questa azione di marketing rientra a pieno nella top10 delle azioni che preferisco ed apprezzo di più: utilizzando solo “sentimenti” positivi riesce a comunicare in modo adeguato l’Africa e lo sport – in barba alle 4s del viral marketing.

… peccato solo non abbiano scelto me.

Flash mob, viral video, social causes, social media – tutto fa pensare che quest’anno il trend è cortocircuitare l’online con l’offline frullando i social media ed il guerrilla marketing. bello!
Due casi mi sono passati sotto il naso questi giorni:

H&M (via mashable)
H&M sceglie San Francisco per lanciare la sua collezione bambino, per farlo organizza un insolito flash mob. Il video online sul brand channel youtube in due giorni fa 33032 views, oggi arriva su mashable, domani chissà. è già a 132649 view!

Fastweb
Dopo la crisi ai vertici il recupero a difesa del brand si divide su online ed offline..
Prima con un classico paginone stampato ( via machemarketing)

poi sponsorizzando e l’offerta Rai per una notte : “l’evento streaming più grande della storia di questo paese” – forse qua il viral centra poco ma è sicuramente da evidenziare l’ottima scelta in fatto di sponsorizzazioni!

Oggi abbiamo finalmente lanciato il nostro progetto principale: Uncle Pear!

Concentrando l’esperienza accumulata in questi anni in ProjectGroup e aggiungendo al team nuove super teste della rete, oggi, siam pronti per uscire allo scoperto

In questo periodo stiamo conoscendo sempre più persone che come noi credono in un futuro un pò più… mmm … direi “semplice” dove la tecnologia, le TLC ed il web sono strumenti di business al pari di una penna, un blocco note o un xls (!).
Per questo penso ad un organizzazione nuova che sia capace di studiare di volta in volta soluzioni differenti, migliori, più facili e al passo con i tempi.

Per ora basta così, qui i link per il sito/portfolio, twitter e facebook!

-”imparo imparo imparo
Golden Boy come Kintaro“

Grazie a questo blog ho scoperto che nel pomeriggio a Brescia presso AIB giovani, si terrà un’interessante convegno per la

dodicesima edizione dell’Imw (Information Media Workshop) dal titolo “Informazione: istruzioni per l’uso”.

Non ho molte altre informazioni in mio possesso; il sito dell’Aib giovani richiede la registrazione ed a questa pagina è scaricabile il flyer d’invito sprovvisto del programma della giornata (per iscrivervi basta però una telefonata ai contatti indicati!).

Tornando a citare ancora Lucia Barzanò in Quelli che il vino, oltre il caso Mosnel saranno presenti anche i casi:

Antonio Massimo Castiglia (New Media and Sponsoring Italia – Ferrero), Eugenio Perrier (direttore dello sviluppo del marchio Mulino Bianco), Andrea Basso (divisione web-Um – Domino).

Ci sarete? io farò di tutto per essere presente!!!
usiamo la hashtag #IMW12 ?

Segue la presentazione di Mosnel, traccia del discorso che si terrà nel pomeriggio: